出行需求释放，文旅行业复苏有望加强

截至目前，全省已开放旅游景区168个，开园率达到61.8%。

  近期，随着多地疫情防控措施的密集调整优化，文旅市场逐渐呈现“回暖”。 经济参考报了解到，近期，多地加快推进文旅行业全面复工复产。 从大众出行需求来看，多个平台的机票、火车票搜索量显着增加，旅游产品查询、预订量显着增加。

  从业内看，随着各地提振文旅产业措施加快落地，预计春节前后返乡旅游需求增加，有利于提振旅游信心 从业者，促进行业复苏。 同时，企业也要加快创新转型升级，增强市场竞争力。

  复工复产按下加速键

  ”国家和省优化疫情防控措施‘新十条’出台后，省文旅厅统筹做好疫情防控和文旅产业发展，快速推动复工复产 “开放旅游景区。截至目前，全省已开放旅游景区168个，已达到61.8%。” 山西省文化和旅游厅新闻发言人、副厅长陈少卿12月13日在山西省政府新闻发布会上表示，下一步将以旅游景区复工开放为带动，推动 全面恢复文化旅游生产开发振兴。

  这不是一个孤立的案例。 经济参考报注意到，连日来，多地在优化疫情防控措施的同时，密集出台相关政策措施，加快文旅产业复工复产恢复。

  12月9日，甘肃省文化和旅游厅印发《关于进一步增强发展信心加快全省文化和旅游行业复工复产的通知》，决定自即日起，各类景区 全省及其他旅游活动场所、旅游饭店、群众聚集性文化经营场所、剧本娱乐经营场所、文化演艺场所、影剧院、公共文化服务场所、公共文化博物馆场所一律复工复产 全方位的方式。 要求全省旅行社积极拓展市场，搞活地方游，对接省内游，拓展省际游。

  次日，甘肃省文化和旅游厅《加快全省文化和旅游产业复苏激活冬春季旅游市场工作方案》提出，全省文化和旅游产业将以即将到来的元旦和春运为契机 以节为契机，从即日起持续到2023年3月31日，启动文旅市场回暖百日活动，让全行业动起来、活起来、活起来。

12月13日，北京市文化和旅游局发布通知称，即日起，旅行社、在线旅游企业恢复进京团队旅游、跨省进出京团队旅游，“机票+ 酒店”业务。 北京市文化和旅游局相关负责人也表示，将聚焦元旦、春节“双节”和热点，进一步创造文旅消费新需求，促进 北京文化旅游市场全面回升、快速发展。

  “我们将进一步优化相关政策，努力将疫情对旅游活动的影响降到最低，为旅游业恢复发展创造良好环境。” 文化和旅游部党组书记、部长胡和平近日在2022中国旅游集团发展论坛快讯上发言。

  “三年来，面对前所未有的压力和挑战，旅游业和政府相向而行，坚持以文化塑造旅游，以旅游促文化，推动文化与旅游深度融合； 坚持科技创新和跨界融合，推动旅游业创新发展；坚持投资驱动、创新驱动，推动旅游业高质量发展。 中国旅游协会会长段强认为，从近期的政策调整来看，旅游业将进入复苏上行的新通道。

  多项数据呈现积极态势

  一系列数据印证了旅游业市场需求的逐步释放。

  “新十则”发布后，美团平台浏览机票、火车票等热度超过去年同期。 重庆、福州、迪庆、锦州等城市机票订单环比增长超100%。  “大理跟团游”、“西双版纳跟团游”等产品热度增长100%以上。 广东省景区门票订单日增190%。

  此外，在驴妈妈出行平台，平台内机票、火车票的瞬时搜索量环比增长超过450%。 从时间上看，元旦假期和春节前后的旅游产品最受欢迎。 三亚、上海、北京、杭州、成都、广州、武汉、西安、昆明、南京等成为热门目的地。 酒店、门票等旅游产品预订量环比增长40%，热门产品以冰雪题材、温泉、“避寒”度假为主。

  近7天（12月6日-12月12日），途牛网订单量较前7天（11月29日-12月5日）增长105%，其中，打包旅游产品订单量增长 与前 7 天相比增加了 116%。  .

  利好的数据和政策支持，为文旅行业注入了信心。 景御驴妈妈集团高级副总裁、启创旅游集团总裁马磊表示，“新十条”的出台，在一定程度上有助于改善客流量，释放大众旅游需求。 对市场主体而言，还可以进一步提振旅游从业人员信心，稳定旅游从业人员队伍，促进正常经营活动的恢复和发展。

  “新冠病毒防控措施出台，释放出生产生活恢复正常的预期信号，旅游经济触底回暖通道全面打开，预计2023年 尤其是下半年，国内旅游有望进入上升通道。” 中国旅游数据分析研究所所长何琼峰表示。

创新转型提升竞争力

  有了更好的预期，不少企业更加积极主动，加快推出一系列促进文旅消费的措施。

  经济参考报获悉，目前，新华联文旅旗下景区、酒店、商场、旅行社积极推进圣诞、新年、春节促销，以及年卡预售，主要客户 年会、春节礼品促销、年夜饭预订、年夜饭团圆、婚宴、包机游、假期游、定制游等促销活动，力求在最短时间内有效激活客户，充分刺激消费 ，实现经营业绩新增长。

  美团酒店表示，将根据酒店住宿、景区门票、机票等不同业态的客流量变化，综合评估不同城市用户的细分需求和商家复工复产情况。 火车票、餐饮、休闲娱乐等方面，有针对性地推出计划。 营销活动方面，近期还将推出“新年出行第一站，礼遇相约”直播。

  着眼长远，携程集团近日启动“2023旅游振兴A计划”，提出通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”； 塑造品牌价值”； 四季度千亿流量营销，“提振消费信心”，带动万亿旅游消费。

  业内人士认为，下一步旅游业要加快创新转型，不断丰富优质旅游产品和服务供给，进一步增强市场竞争力。

  中国旅游研究院院长戴斌表示，大众旅游进入全面发展的新阶段，主调是精品多元化、新动能新潮产品。 新时期旅游工作的重点是大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文化旅游深度融合。  “要重构核心产品的市场竞争力，以创新产品满足需求，以优质服务引领市场。”