兔年旅游市场“开门红” 行业复苏信心提速

大年初七下午，丽江导游夏一平在机场接待了来自浙江杭州的20余名游客朋友。 这是她自春节以来第五次出省旅游。  “这几天一直在跟团，大部分都是华东和外省的。” 对于做了六年多导游的夏依萍来说，这还是第一次遇到如此忙碌的“黄金周”。

  不只是丽江。 春节假期，国内旅游市场迎来久违的“开门红”。 据文化和旅游部数据中心测算，假期国内旅游3.08亿人次，同比增长23.1%； 国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。 业内人士认为，2023年，随着消费需求的加速释放，文旅行业回暖的底气和信心将更加稳固。

  多项数据“公布”

  旅游企业订单增长可观

  “从春节七天假期旅游人数和旅游消费的逐日数据来看，前三天呈平稳增长态势，第三天达到高峰，之后小幅回落。 下降。节奏正常。 中国旅游研究院院长戴斌分析，假期期间，游客人均旅游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到常年的76%； 目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期增加明显，恢复到常年的75%。 此外，省外游客占接待游客的29.3%，外地游客占36.9%。  “这些数据表明，中长途市场开始引领假日旅游经济，加上大量返乡探亲的本地休闲消费，旅游收入增长了7个百分点。” 高于出游人次，有力推动了春节假期旅游市场规模、消费结构、质量和效益全面调整回疫情前的常态化。”

  整体数据“报喜” 与此同时，多家旅游企业的数据也印证了市场活力的快速恢复。 多家平台数据显示，春节期间各类商品订单量翻番，迎来三年来的高峰。

  今年春节跨省长途旅游将强劲复苏。 马蜂窝、途牛等平台占春节长线游订单量的60%以上。  “近50%的用户选择4-6天的旅游行程。” 途牛说。 记者从携程获悉，该平台全国各目的地订单量增长明显。 其中，目的地为昆明的整体旅游订单同比增长229%，机票订单同比增长164%，跨省旅游订单占比77%； 以成都为目的地的整体旅游订单同比增长90%，机票订单同比增长116%，跨省旅游订单占比58%； 目的地为海南的整体旅游订单同比增长16%，机票订单同比增长34%，跨省旅游订单量占比85%。

节假日出游意愿“升温”

  文旅产业助推消费经济

  文化旅游产业覆盖面广、关联性强，对餐饮住宿等相关产业的带动作用明显。 刚刚过去的这个春节，文旅产业对消费经济的拉动作用可见一斑。

  “沉寂三年，乌镇景区在兔年春节黄金周售出门票27.32万张，景区直接收入6500万元。” 乌镇旅游股份有限公司总裁陈向红表示，虽然仍不及2019年春节黄金周的高峰数据，但对于三千乌旅人来说，这是对未来充满希望的信号。  “自上而下，为了弥补员工的不足，不少员工家属也加入了景区春运服务大军，每一位员工都找回了自信和自豪。更重要的是， 得益于乌镇旅游业的带动，全镇7天黄金周旅游综合收入超过9.45亿元。

  不仅是浙江乌镇，事实上，包括云南、海南、四川在内的多地文旅消费市场，在这个春节假期都“收获颇丰”。

  春节前和节假日期间，四川发放抢购券、消费券、抵扣券等线上线下“金融市场”“大礼包”，总额超过7400万元。 各项优惠政策不断激发文化旅游消费的旺盛活力。  2023年，春节游客消费占四川整体消费的比重将达到34.77%，比2022年增长3.62个百分点。同时，旅游、探亲、聚会需求叠加，全国餐饮消费市场 一度被点燃。 据成都饮食文化交流创新中心统计，除夕至正月初四，成都20家餐饮品牌30家门店实现销售收入670.6万元，客流量7300余人次 倍，销售额同比增长45%至120%。 流量同比增长超过210%。

  还有民宿行业实现了“开门红”。 以海南省为例，春节期间，全省旅游住宿经营单位平均出租率为72.9%。 其中，三亚的客房入住率为84.9%，部分酒店平均入住率达到90%。 部分度假需求向三亚其他湾区转移，带动市区及大东海酒店入住率同比大幅增长。

  春节黄金周，海南省出台了一系列促进消费的政策，各商家和平台推出了多元化的促销活动，全省消费市场呈现加速回暖态势。 离岛免税持续升温，海南多家离岛免税店推出了内容丰富的新春促销活动。 据海口海关统计，1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物15.6亿元，比2022年同期增长5.88%（下同）， 比2021年同期增长51.5%； 购物人数为15.7万人，较2022年同期增长9.51%，较2021年同期增长64.9%； 人均消费达到9959元。

消费预期增强

  工业复苏信心提速

  “元旦、春节假期市场数据充分表明，旅游业全面进入出行意愿、消费预期和行业信心全面增长的新阶段。” 戴斌强调。

  中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假期旅游企业18.2%恢复至2019年同期80%以上，49.1%恢复至60%至80%，28.3%  % 将恢复到 40% 到 60%。  %，只有4.4%的企业恢复低于40%。 面对快速回暖的春节假期旅游市场，21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上。

  光大证券分析，从上市公司景区数据来看，各景区回暖明显，部分景区游客人次已超过2019年水平。春节旅游回暖 符合预期。 未来，疫情对旅游市场的影响将减弱，整体复苏趋势向好。 确定性强，整体业绩复苏机会看好。

  “春节期间，旅游市场主体获得感明显回升，综合各方面因素，我们上调了全年预期和投资信心。” 戴斌进一步表示，春节假期旅游市场为2023年旅游经济奠定了“高开高走”的“新局面”。 一个小目标，我们希望这个目标务实——2019年整体营收能恢复到三分之二。”马蜂窝创始人兼CEO陈刚告诉记者，“我们将通过供应链持续打造优质旅游产品 官方指南品牌“北极星指南”为长期旅行的全面恢复做准备。 同时，我们还将借助本土娱乐品牌‘周末有车’，不断推动玩法创新。”